0416066801 - Wiwi Isnaini, S.Sn., M.Ds. Dosen Pembimbing 1 STELLA ARFINA / 33.2007.071 Penulis

Memperkenalkan brand Kota Semarang sebagai Kota Heritage melalui buku ilustrasi, merupakan salah satu upaya untuk mengangkat harkat warga Kota Semarang. Sudah diketahui Kota Semarang merupakan kota besar dan juga termasuk sebagai salah satu kota metropolitan di Indonesia, namun sayangnya pengetahuan dan paradigma masyarakat luar masih kurang mengenai Kota Semarang. Karena hal tersebut brand dari Kota Semarang yang sudah ada menjadi tidak terlihat, dan karena itu pula Kota Semarang masih kalah pamornya jika dibandingkan dengan Kota Jogja bahkan kota kecil Solo. Dalam proses perancangannya menggunakan metode pengumpulan data, wawancara target, serta studi literatur yang mendukung teori city branding untuk menganalisa data, antara lain: brand hexagon, 3S recipe Simon Anholt untuk mempermudah mendapatkan brand positioning, hingga core brand essence untuk mendapatkan esensi dari merek Kota Semarang sebagai faktor pembeda nilai heritage yang diangkat. Branding adalah alat yang dapat mengupas apa itu Kota Semarang yang sebenarnya, lalu buku ilustrasi merupakan media eksekusi yang unik dan menarik untuk mengemas, memperkenalkan, atau memaparkan hal tersebut. Berdasarkan analisa data yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa merek sebuah kota tidak dapat berdiri sendiri, karena merek merupakan sebuah satu kesatuan yang dapat mengangkat citra positif dari identitas sebuah kota. Dan buku ilustrasi bisa digunakan sebagai media khusus untuk menyampaikan hal tersebut kepada khalayak ramai.