Detail Cantuman

Penelitian ini membahas mengenai city brand yang dimiliki Kota Bandung, latar belakang penelitian ini adalah tidak ditemukannya brand resmi yang digunakan dalam mempromosikan Kota Bandung, tetapi ditemukan slogan-slogan yang dianggap sebagai brand Kota Bandung. Beberapa slogan yang tercipta yakni Slogan Bandung Juara dengan makna yaitu unggul dan juara dalam segala aspek seperti aspek pendidikan, aspek infrastruktur dan aspek ekonomi, sedangkan
makna dari slogan Stunning Bandung adalah Kota Bandung yang mempesona dan pariwisata yang dimiliki sangat indah, lalu makna dari slogan Bandung Kota Kreatif adalah mengenalkan Kota Bandung sebagai salah satu kota kreatif yang diakui dunia. Slogan Kota seharusnya mencerminkan identitas yang dimiliki Kota tersebut, namun maksud atau makna dari masing-masing slogan yang dimiliki Kota Bandung berbeda-beda sehingga slogan-slogan tersebut belum tentu berdasar pada identitas yang dimiliki Kota Bandung. Penelitian ini membahas mengenai identitas Kota Bandung sebagai dasar pembentuk city brand Kota Bandung, jenis penelitian dalam studi ini adalah eksploratif dengan dua kombinasi metode yaitu pendekatan kuantitatif dan kualitatif (mix method).
Penelitian ini membutuhkan persepsi-persepsi responden yaitu penduduk dan wisatawan untuk mengetahui eksistensi dari masing-masing slogan dan identitas yang dimiliki Kota Bandung. Melalui analisis persepsi responden terhadap slogan Kota Bandung, didapatkan hasil bahwa mayoritas penduduk dan wisatawan lebih mengenal slogan Bandung Juara dibanding slogan lainnya, namun pemahaman yang dimiliki responden terhadap slogan Bandung Juara terlalu umum dan cenderung absurd hal tersebut dikarenakan tidak adanya dokumen resmi sebagai alat legalitas city brand. Berdasarkan analisis identitas Kota Bandung yang tercipta melalui elemen panca indera, didapatkan hasil bahwa identitas terkuat yang dimiliki Kota Bandung adalah Kuliner dan Tempat Makan, Budaya yang autentik, dan Ambience yang unik. Sehingga dalam analisis kesesuaian slogan dengan identitas yang dimiliki, dapat disimpulkan bahwa slogan Stunning Bandung adalah slogan yang paling mewakili dan paling sesuai dengan identitas yang dimiliki Kota Bandung yaitu Kuliner dan tempat makan, Budaya yang autentik dan ambience yang unik.