0401097201 - Ira Irawati S.T, M.T. Dosen Pembimbing 1 AZKA MAHENDRA / 2422015045 Penulis

City branding merupakan strategi pemasaran kota yang bertujuan untuk memperkenalkan kota tersebut dengan harapan menghasilkan ketertarikan masyarakat umum terhadap suatu ruang yang diciptakan oleh pemerintah melalui aspek city brand yang ada. Ketertarikan akan suatu ruang tersebut diperlukannya citra kawasan yang baik guna dapat menjadikan identitas dari setiap kawasan yang ada. Identitas tersebut terbentuk melalui pengenalan yang dilihat dan diingat oleh masyarakat umum yang berkunjung pada setiap kawasan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi city brand dan citra Kawasan Perkotaan Purwakarta yang dilihat berdasarkan dari daya tarik city brand dan pengenalan citra kawasan oleh masyarakat umum berdasarkan preferensinya, serta merumuskan strategi dari city brand dan citra Kawasan Perkotaan Purwakarta. Metode analisis yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan statistika deskriptif dan SWOT berdasarkan hasil kuesioner. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, maka diperoleh bahwa daya tarik city brand yang menjadi daya tarik unggulan di Kawasan Perkotaan Purwakarta adalah pada the pulse dengan daya tarik wisata yang memiliki konsep budaya, sedangkan pengenalan citra kawasan yang paling dikenal adalah pada landmark dengan objeknya yaitu Taman Air Mancur Sri Baduga. Pada kedua hasil perumusan strategi prioritas antara city brand dan citra kawasan didapat bahwa kuadaran I menjadi prioritas pertama, lalu kuadran II sebagai prioritas kedua, kuadran IV sebagai prioritas ketiga, dan terkahir kuadran III sebagai prioritas keempat.