0415016301 - Abu Bakar Ir.,MM. Dosen Pembimbing 1 VESI NURAHMAH / 132015133 Dosen Pembimbing 1

Industri pakaian saat ini mengalami kenaikan pertumbuhan produksi sebesar 6,90% pada tahun 2018, hal tersebut mengakibatkan banyaknya persaingan yang semakin ketat dengan munculnya berbagai usaha yang semakin kompetitif salah satunya penjualan celana jeans denim. Mischief Denim memiliki pesaing celana jeans denim brand lokal asal Bandung yaitu, Pop Meets Pop (PMP) Denim, Wingman Denim, dan Bespoke.Project. Teknik analisis data yang digunakan diukur berdasarkan preferensi dan persepsi konsumen melalui atribut-atribut yang mengacu pada bauran pemasaran 4P (product, price, place, promotion) dan menggunakan metode Multidimensional Scaling untuk memberikan gambaran perusahaan yang diteliti dengan merek pesaing dan keunggulan serta kelemahan atribut yang ditampilkan dalam sebuah perceptual map. Berdasarkan pengolahan data Mischief Denim memiliki keunggulan dan kelemahan. Bauran pemasaran product memiliki keunggulan nomor atribut 1 dan 3, kelemahan nomor atribut 2, 4, 5, dan 6. Bauran pemasaran price tidak terdapat keunggulan, kelemahan nomor atribut 7. Bauran pemasaran place, memiliki keunggulan nomor atribut 8 dan 11, kelemahan nomor atribut 9 dan 10. Bauran pemasaran promotion tidak memiliki keunggulan, kelemahan nomot atribut 12, 13, dan 14. Pesaing terdekat Mischief Denim berdasarkan jarak kedekatan yaitu Pop Meets Pop (PMP) Denim. Setelah diketahui keunggulan dan kelemahan dapat dibuat usulan strategi pemasaran untuk peningkatan penjualan Mischief Denim, yaitu atribut nomor 2 kualitas bahan denim yang tahan lama (Product), melakukan pemilihan kualitas bahan denim menjadi upland cotton dan atribut nomor 7 harga yang ditawarkan kompetitif dengan pesaing (Price), menyesuaikan harga penjualan produk yang lebih kompetitif agar tidak terlalu tinggi dengan pesaing lainnya.