Detail Cantuman

Seiring meningkatnya jumlah perusahaan peralatan outdoor di Bandung mengakibatkan pendapatan per tahun dari penjualan produk peralatan outdoor yang di produksi oleh Eiger Adventure semakin menurun. Untuk mengatasi masalah tersebut perlu dilakukan pengembangan strategi pemasaran. Salah satu cara yang dapat digunakan sebagai dasar pengembangan strategi pemasaran adalah dengan memahami citra merek yang dimiliki oleh konsumen terhadap produk peralatan outdoor Eiger Adventure. Permasalahan ini dapat diselesaikan dengan cara meningkatkan merek perusahaan, dengan meningkatnya merek maka perusahaan dapat mempertahankan target penjualannya. Peningkatan merek dapat dilakukan menggunakan metode brand equity. Metode brand equity memiliki 4 elemen pengukuran yaitu brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini yaitu seluruh elemen brand equity berada di kategori yang baik sehingga didapatkan kesimpulan bahwa penurunan penjualan Eiger Adventure Store tidak disebabkan oleh pengaruh brand equity, sehingga perusahaan harus mencari metode lain untuk mengatasi masalah. Saran untuk perusahan sebaiknya penelitian selanjutnya meneliti kinerja dari pesaing produk serupa, agar dapat menjadi perbandingan dalam penelitian dan meneliti mengenai harga produk Eiger Adventure Store.