Detail Cantuman

Seiring berkembangnya zaman, teknologi juga banyak ikut berkembang salah satunya teknologi internet. Saat ini, internet bukan hanya dijadikan untuk akses informasi dan pengetahuan melainkan sudah mewabah menjadi ranah bisnis untuk sebagian orang atau perusahaan salah satunya pada industri cleaner. PT Speed Chemical Indonesia saat ini sedang mengalami penurunan penjualan dikarenakan tidak adanya perubahan strategi baru dalam pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran orde lama yang digunakan oleh perusahaan yang nantinya akan ditransformasikan ke strategi pemasaran orde baru. Teknik pengambilan data dilakukan dengan cara mewawancarai pihak perusahaan dan observasi langsung ke lapangan. Penelitian ini menggunakan metode New Wave Marketing (NWM) untuk dapat menganalisis perpindahan dari strategi lama ke strategi baru berdasarkan 12 elemen C yaitu communitization, confirmation, clarification, codification, co-creation, currency, communal activation, conversation, commercialization, character, caring, dan collaboration. Hasilnya menunjukkan bahwa perusahaan perlu menstrategi ulang dari strategi pemasaran sebelumnya yang masih bersifat vertikal menjadi strategi pemasaran baru new wave marketing yang bersifat horizontal untuk dapat meningkatkan penjualan. Karena strategi ini sangat memanfaatkan teknologi internet sebagai media pemasarannya, serta adanya keterlibatan pelanggan dalam memasarkan produknya, hal ini berdampak pada low budget-high impact.
Kata Kunci : New Wave Marketing, Industri Cleaner, Re-Strategi