0422037203 - Sugih Arijanto ST.,M.M Dosen Pembimbing 1 0408128205 - Intan Rahmatillah S.T., M.T. Dosen Pembimbing 2 ELSA TRIANIA /132016067 Penulis

Asha leather merupakan salah satu merek bidang usaha kerajinan kulit yang berdiri sejak tahun 2016. Sejak tahun 2017 selalu mengalami penurunan setiap tahunnya sampai pada tahun 2020. Penurunan penjualan karena belum sesuai dengan keinginan konsumen sehingga perusahaan harus mengetahui keinginan konsumen terhadap sandal kulit. Untuk mengetahui keinginan konsumen terhadap produk Asha Leather dapat dilakukan dengan mengetahui bagaimana preferensi responden terhadap sandal kulit. Permasalahan ini dilakukan dengan preferensi konsumen terhadap produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu conjoint analysis. Hasil perbaikan tersebut akan digunakan untuk keputusan desain baru atau usulan atribut yang diperoleh dari preferensi konsumen terhadap produk yang akan diteliti. Usulan atribut yang dihasilkan dari penelitian ini yaitu pada alternatif E dengan harga Rp 350.000, sol sangat ringan, tidak licin, awet, dan jika dilempar terdengar bunyi yang memantul sangat pelan, tali halus, tidak kaku, dan awet dan insole halus, tidak mudah mengelupas, dan sangat empuk.