Detail Cantuman

PT Badranaya merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi makanan olahan daging sehat dan halal. PT Badranaya mengalami penurunan omset penjualan sosis di tahun 2019 hingga 10% yang diakibatkan penurunan minat beli ulang konsumen. PT Badranaya ingin mengetahui faktor yang mempengaruhi minat beli ulang konsumen dalam membeli sosis Badranaya. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui variabel apa saja yang mempengaruhi minat beli ulang konsumen dalam membeli sosis Badranaya. Tujuan tersebut dapat dilakukan dengan menganalisis hubungan antara product, price, place, promotion, brand preference, dan social factor terhadap minat beli ulang konsumen dalam membeli sosis Badranaya. Data yang diperoleh dengan menggunakan kuesioner akan diolah menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan software LISREL. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini yaitu brand preference, dan social factor berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, price dan promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference.
Kata Kunci : Sosis Badranaya, Minat Beli Ulang, Structural Equation
Modelling