0422058901 - Ratna Puspitaningsih S.T., MBA. Dosen Pembimbing 1 AMELYA MAULDYAWATI / 132016143 Penulis

Anugrah Sarana Abadi saat ini masih belum dapat menjangkau konsumen secara luas. Perusahaan hanya mengandalkan konsumen tetap. Saat ini, jumlah konsumen yang melakukan pembelian berkurang untuk beberapa periode terakhir sehingga kondisi penjualan pun menurun. Perusahaan perlu meningkatkan kesadaran merek agar lebih dikenal dan dapat menarik lebih banyak konsumen. Dalam meningkatkan kesadaran merek dilakukan penelitian strategi komunikasi pemasaran yang terdiri dari kriteria dan subkriteria. Penelitian ini menggunakan metode Analytical Network Process yang berfungsi untuk menentukan alternatif strategi komunikasi pemasaran berdasarkan kriteria dan subkriteria yang digunakan. Terpilih satu kriteria dan subkriteria yang akan digunakan perusahaan sebagai strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan kesadaran merek. Kata kunci : Kesadaran merek, Komunikasi pemasaran, Analytical Network Process