0415049105 - Fadillah Ramadhan ,ST. ,MT. Dosen Pembimbing 1 HANIFAH APRILIANI / 132017063 Penulis

Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) berperan penting dalam perekonomian Indonesia. Banyaknya jumlah UMKM mengakibatkan UMKM menopang perekonomian Indonesia. Pandemi Covid-19 yang terjadi di Indonesia berdampak pada perekonomian di Indonesia. Wabah Covid-19 mengakibatkan beberapa usaha mengalami penurunan karena perekonomian Indonesia yang kian menurun. Penggunaan media sosial dapat membantu usaha dalam segi pemasaran. Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi pengadopsian media sosial oleh UMKM adalah faktor teknologi, organisasi dan lingkungan. Faktor yang berpengaruh untuk pengadopsian media sosial dapat dilihat dengan melakukan survey pada UMKM dan menggunakan metode PLS-SEM. Hasil dari penelitian yang dilakukan, faktor teknologi merupakan faktor yang paling berpengaruh pada pengadopsian media sosial. Rekomendasi yang diberikan yaitu rekonmendasi untuk meningkatkan adopsi media sosial dan strategi untuk peningkatan kinerja UMKM. Kata kunci: PLS-SEM, Adopsi media sosial, Kinerja UMKM, TOE Model