0401066902 - Yuniar, S.T., M.T Dosen Pembimbing 1 RAHMATUL ANNISA / 132017066 Penulis

Penurunan penjualan mendorong pihak manajemen Yunia Syar’i untuk melakukan evaluasi ulang terhadap strategi bauran pemasaran produk pakaian syar’i. Tujuan penelitian ini adalah untuk memberikan usulan strategi bauran pemasaran produk pakaian syar’i dengan menggunakan metode multidimensional scaling pada perusahaan Yunia Syar’i. Atribut penelitian yaitu variasi jenis produk, variasi ukuran, variasi warna, kualitas produk, kualitas bahan, desain produk, variasi harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, potongan harga, reseller mudah diakses, kemudahan dalam memperoleh produk, daya tarik promosi, dan variasi bentuk promosi. Dari pengolahan data preferensi dan persepsi konsumen didapatkan bauran pemasaran yang dipentingkan konsumen dalam memilih pakaian syar’i yaitu bauran pemasaran produk dengan pesaing terdekat Mauza Syar’i. Usulan strategi bauran pemasaran adalah untuk peningkatan atribut variasi jenis produk, variasi ukuran, variasi warna, variasi harga, potongan harga, reseller mudah diakses, kemudahan dalam memperoleh produk, daya tarik promosi, dan variasi bentuk promosi. Kata kunci: Yunia Syar’i, Preferensi dan Persepsi, Metode Multidimensional Scaling, Usulan Strategi Bauran Pemasaran