Detail Cantuman

E-marketplace merupakan platform penjualan online dimana didalamnya terdapat banyak jenis produk yang dipasarkan dari berbagai penjual dan dijual dalam satu lokasi yang sama. E-marketplace sangat popular dikalangan masyarakat Indonesia karena banyak kemudahan yang didapatkan dalam melakukan transaksi jual beli melalui platform ini. Hadirnya e-marketplace merupakan peluang yang baik bagi para pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengan (UMKM) untuk memasarkan produknya secara online. Berdasarkan riset Redseer, kegiatan online shopping melalui e-commerce meningkat 18,1% hingga 98,3 juta transaksi dan diperkirakan terdapat sekitar 12 juta pengguna baru saat pandemi. Nyatanya masih banyak UMKM yang tidak menggunakan e-marketplace. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis faktor apa saja yang mempengaruhi adopsi e-marketplace di kalangan UMKM dan pengaruh penggunaan e-marketplace terhadap kinerja. Model yang digunakan dalam penelitian ini di adaptasi dari kerangka kerja Individual-Technology-Organizational-Environment (ITOE). Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan positive signifikan antara individual construct terhadap organizational construct, technology construct memiliki hubungan positif signifikan terhadap adopsi e-marketplace sedangkan, dalam penelitian ini, organizational dan environmental construct memiliki hubungan yang positif namun tidak signifikan terhadap adopsi e-marketplace. Hasil penelitian juga diketahui bahwa adopsi e-marketplace dapat mempengaruhi kinerja UMKM di Kota Bandung.
Kata Kunci: Adopsi, E-marketplace, UMKM, kerangka ITOE, Partial Least Square-Structural Equation Modeling