Detail Cantuman

City branding merupakan strategi suatu kota untuk membuat positioning yang kuat pada benak pasar untuk memperkenalkan kota tersebut agar dapat dikenal secara luas. City branding harus memiliki strategi yang koheren, terintegrasi, konsisten dan menyampaikan hal yang sama agar city branding tersebut menjadi optimum. Pembentukan city branding Kota Bandung yang optimum dapat dilakukan melalui salah satu potensi kota yang paling menonjol yaitu daya tarik wisatanya, yang terdiri dari daya tarik wisata heritage, pendidikan, belanja dan kuliner, budaya dan MICE. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengidentifikasi potensi daya tarik wisata untuk pembentukan city branding Kota Bandung berdasarkan persepsi wisatawan. Metode analisis yang digunakan yaitu metode statistika deskriptif berdasarkan hasil kuesioner. Berdasarkan hasil analisis, daya tarik wisata Kota Bandung tersebut memiliki potensi pada masing-masing sub kriteria city branding yang dinilai melalui berbagai karakteristik wisata. Karakteristik wisata yang paling dominan merupakan pilihan-pilihan yang berhubungan dengan kreativitas, sejarah, maupun budaya. Potensi paling besar yang dimiliki daya tarik wisata untuk pembentukan city branding Kota Bandung yaitu dalam menggambarkan daya tarik dan menggambarkan keaslian yang dimiliki Kota Bandung. Kemudian analisis berdasarkan profil responden secara keseluruhan tidak memiliki perbedaan yang cukup signifikan, melainkan memiliki pola penilaian yang hampir sama.
Kata kunci: city branding, potensi, daya tarik wisata, Kota Bandung, persepsi