ADITYA PRATAMA PUTRA / 33.2006.097 Penulis Agus Djatnika, M.Sn Dosen Pembimbing 2 Hendro Prayitno, S.Sn. Dosen Pembimbing 1

Cemal-Cemil merupakan sebuah bentuk usaha yang menjual sisi nostalgia khususnya produk-produk yang sering dikonsumsi sejak kecil oleh para targat audiencenya. Cemal-Cemil tersebar di empat kota besar di pulau Jawa yaitu Jakarta, Bandung, Malang dan Surabaya dengan jumlah gerai 23 gerai dan satu toko utama di Jl.Kemang Selatan, Jakarta. Kehadirannya tidak sendiri, karena kompetiror-kompetitor lain merasa bisnis usaha seperti yang dilakukan Cemal-Cemil mendatangkan keuntungan tersendiri. Jika hanya mengandalkan produk yang dijual, jelas Cemal-Cemil tidak memiliki perbedaan dengan kompetitor lainnya. Maka dari itu, proses re-branding dilakukan untuk memberikan nilai tambah dan karakter yang kuat bagi Cemal-Cemil. Pada akhirnya brand yang dibentuk adalah Cemal-Cemil menjadi kawan berbagi kenangan tentang masa kecil. Yang mana penyampaiannya dilakukan dengan cara merubah Cemal-Cemil (baik eksternal dan internal) dari segi pesan dan identitas visual melalui sisi experience. Proses rebranding diawali dengan adanya proses viral marketing dan dilanjutkan dengan pembentukkan website, booth dan media aplikasi lainnya.