LIDYA DIANDRA / 33.2006.141 Penulis Wiwi Isnaini, M.Ds. Penulis Ganis Resmisari, M.Ds. Dosen Pembimbing 2

Manusia dalam hidupnya selalu memiliki kebutuhan yang harus dipenuhi, baik itu kebutuhan primer, sekunder maupun tersier. Salah satunya adalah kebutuhan manusia akan rekreasi. Manusia selalu membutuhkan rekreasi untuk melepas penat setelah beraktivitas sehari-hari. Karena itulah berkembang berbagai jenis obyek wisata indoor ataupun outdoor khususnya di Kota Bandung. Masing-masing obyek wisata tersebut menyuguhkan keunikan dan daya tarik tersendiri, seperti dari segi kuliner, outbound, pemandangan alam, dan lain-lain. Salah satunya adalah ”Wisata Kuda dan Warung Liwet Paku Haji” yang terletak di Kabupaten Bandung Barat. Obyek wisata outdoor ini memiliki keunggulan pada nasi liwetnya yang lezat dan kuda-kuda ras dari berbagai negara. Walaupun telah memiliki banyak keunikan, namun citra “Wisata Kuda dan Warung Liwet Paku Haji” belum cukup kuat di benak masyarakat. Hal ini karena terdapat banyak kompetitor di sekitarnya, kurang melakukan promosi dan kurang maksimal pada visual sebagai identitas obyek wisata ini. Untuk mengatasi permasalahan-permasalahan tersebut, maka dilakukanlah penelitian ini yang berjudul “Re-branding Wisata Kuda dan Warung Liwet Paku Haji”. Dari hasil penelitian diperoleh bahwa proses doktrin brandstrategy dan emotional branding sangat tepat untuk diaplikasikan pada Paku Haji. Langkah-langkahnya yaitu dengan membuat sebuah positioning, merubah nama merek, re-design logo dan mengaplikasikan brand identity pada sejumlah perangkat perusahaan seperti komunikasi visual, service dan administrasi. Melalui re-branding ini diharapkan citra Paku Haji semakin kuat di benak masyarakat, mendapatkan keuntungan produk yang lebih tinggi lagi, menjadi akar terbentuknya loyalitas pelanggan, terbentuknya hubungan emosional antara konsumen dan produk, serta menjadi kuat dan beda dengan kompetitor.