0416066801 - Wiwi Isnaini, S.Sn., M.Ds. Dosen Pembimbing 1 Rosita Hardiyati, S. Sos., M.Ds Dosen Pembimbing 2 Della meiralarasari / 332005023 Penulis

Sebuah toko akan menawarkan apa yang ada didalamnya, apa yang ditawarkan kepada konsumen. Tetapi seiring dengan cepatnya perubahan trend dan gaya hidup, pertimbangan tawaran rasional tidak lagi memadai sebagai sebuah positioning diantara berbagai kompetitor. Aksara bookstore memposisikan sebagai sebuah “lifestyle store”, disamping fungsi rasionalnya sebagai toko buku. Berbicara mengenai lifestyle, juga mencakup cara hidup konsumen dan penentuan pilihan. Karena itu, untuk membangun komunikasi yang kuat, Aksara harus diakui sebagai bagian dari komunitas konsumennya. Dalam kaitannya dengan ilmu Desain Komunikasi Visual, bagaimana Aksara berkomunikasi akan berangkat dari konsep emosional dan pilihan media yang paling sesuai dengan target audience. Penelitian dan strategi ini akan digunakan untuk merancang kampanye promosi yang paling sesuai, yaitu merancang sebuah aktivasi untuk memperbaiki dan memperkuat citra Aksara. Tujuannya adalah untuk mempertahankan loyalitas konsumen kepada Aksara.