0430117402 - Eka Noviana, S.Sn., M.A. Dosen Pembimbing 2 Agus R. Mulyana, M.Ds. septian arief khaerusya / 332006010 Penulis

Setiap kawasan, baik di Indonesia maupun di dunia, mempunyai suatu potensi yang bisa untuk dieksploitasi dan di eksplorasi untuk tujuan yang baik. Yaitu mensejahterakan masyarakat yang ada di sekitarnya. Kawasan Cibaduyut merupakan salah satu kawasan wisata lama di kota Bandung, kawasan ini juga merupakan kawasan industri sepatu handmade berskala rumah tangga. Krisis ekonomi yang terjadi pada tahun 1999 dan 2005, menyebabkan banyaknya kredit macet. Sehingga bank enggan memberikan pinjaman, akibatnya kawasan ini sangat sulit untuk berkembang. Kawasan ini juga kurang mendapatkan perhatian dari pemerintah. Untuk itu, rebranding kawasan ini diperlukan untuk memperkenalkan kembali kawasan ini kepada para wiraswasta, terutama wiraswasta di bidang fashion dan sepatu, dan mengajak para wiraswasta untuk datang ke kawasan ini dengan tujuan orientasi bisnis supaya para pengerajin memperoleh modal untuk mengembangkan usahanya. Dalam mengkomunikasikannya, kawasan Cibaduyut memberikan pesan kepada audience bahwa di kawasan ini semua model sepatu dan desain bisa dikerjakan, dan mengubah persepsi masyarakat mengenai Cibaduyut di masa lalu seperti hasil-hasil produksinya yang ketinggalan jaman.