Zulfadly Urufi, S.T., M.Eng Dosen Pembimbing 1 LUTHFIA AZZAHRA/242017032 Penulis

Indonesia memiliki potensi wisata yang tinggi tetapi karena adanya pandemi ini menyebabkan turunnya angka kunjungan wisata tidak terkecuali Kota Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat dan efektif di Kota Bandung pada masa pandemi COVID-19 agar meningkatkan kepercayaan wisatawan terhadap pariwisata Kota Bandung. Berdasarkan hasil analisis menggunakan perhitungan tabel IFAS (Internal Factory Analysis Summary) dan EFAS (Eksternal Factory Analysis Summary), Kota Bandung berada pada posisi cukup kuat dan beruntung yaitu berada pada kuadran I yang merupakan strategi yang didasarkan pada potensi yang dimiliki Kota Bandung dan peluang yang menguntungkan Kota Bandung. Berdasarkan hasil analisis SWOT diperoleh 3 strategi yang tepat dan efektif untuk menjadi strategi pemasaran pariwisata Kota Bandung pada masa pandemi Covid-19 ini yaitu selalu menerapkan protokol kesehatan yang sesuai dengan kebijakan yang ada, memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan tempat pariwisata dan mengadakan pariwisata virtual, serta meningkatkan potensi wisata kuliner dan belanja dengan membuat fasilitas pendukung seperti tempat foto yang menarik.