Detail Cantuman

Istimewa’ adalah suatu brand lokal yang menjual minuman kesehatan (kombucha, minuman probiotik tradisional asal Cina) dan dikelola oleh keluarga secara turun temurun sejak tahun 1970 hingga saat ini. Kombucha kerap dikenal sebagai ‘Healthy Soda’ di manca negara. Namun, ditemukan suatu masalah ialah kurangnya minat remaja akhir pada kombucha Istimewa (Brand Awareness). Idealnya, kombucha Istimewa dikenal oleh kalangan remaja akhir karena jumlah peningkatan konsumsi minuman bersoda pada remaja akhir sudah mencapai lebih dari 74% selama 25 tahun terakhir (Hastuti dalam Anonim, 2011). Tujuan dari penelitian ini ialah mengetahui penerapan branding pada Istimewa dan pengetahuan remaja akhir terhadap kombucha serta Istimewa sebagai brand. Penerapan branding berfokus terhadap identitas visual dan aktivasi brand. Metode yang digunakan adalah pendekatan campuran (kualitatif dan kuantitatif) guna mendapatkan strategi yang tepat dalam melaksanakan branding pada Istimewa.
Kata kunci: aktivasi, brand, identitas, kombucha, remaja akhir