0422037203 - Sugih Arijanto ST.,M.M Dosen Pembimbing 1 MESSA MUTIARA MAKALEVA / 132014246 Penulis

Emina merupakan salah satu produk kecantikan merek lokal yang diproduksi oleh PT ParagonTechnologyand Innovation. Saat ini, Emina perlu mengukur kekuatan merek karena market share Emina di Indonesia masih mencapai 16% apabila dibandingkan denganproduk luar sebesar 55%. Sehingga Emina perlu melakukan analisis Brand Equity seperti Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty. Hasilnya, Brand Awareness Emina belum menjadi Top of Mind. Nilai rata-rata importance dan performance sudah mencapai level puas tapi belum mencapai level sangat puas sehingga masih belum baik dibanding pesaing. Asosiasi merek sudah baik. Tipe pembeli Emina yaituprice buyer atau pembeli yang suka berpindah-pindah merek. Sehingga secara keseluruhan Brand Equity perlu ditingkatkan. Kata kunci: Brand Equity, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty.