Fanhas Atsar, S.Ds. John Raymond / 332006060 Penulis

Gitar adalah salah satu alat musik paling populer di dunia. Di Indonesia sendiri kemajuan pengetahuan dan minat tentang gitar sudah sangat pesat. Diakibatkan oleh perkembangan teknologi internet, banyak gitaris dan pembuat gitar memiliki pengetahuan lengkap seputar gitar. Salah satu gitar yang telah berdiri sejak 1959 dan memiliki kualitas tinggi adalah Genta. Maka dari itu dengan dirancangnya rebranding gitar Genta ini, diharapkan akan dapat mengubah paradigma tentang gitar lokal terutama Genta. Diawali dengan pencarian data dengan survey ke pabrik dan showroom Genta, lalu menyebarkan kuisioner pada gitaris-gitaris lokal, dan mencari artikel-artikel seputar gitar dan rebranding di internet. Setelah mendapat data yang lengkap, dianalisa menggunakan metode SWOT. Setelah didapat hasil analisa, mencari USP dan ESP dengan cara mengkomparasikan dengan kompetitor-kompetitor sekelas Genta. USP genta adalah memiliki karakter “Vintage” dan ESP adalah membawa target audience kembali ke tahun 1960an dimana saat berdirinya Genta, dan trend karakter Vintage sedang marak. Dari USP dan ESP didapatkan What to say yaitu Genta adalah gitar lokal yang memiliki karakter Vintage baik tampilan maupun sound. Dan How to say adalah mempersuasi target audience dengan keunikan karakter Genta. Kesimpulan proses tugas akhir adalah Genta memang berpotensi untuk di kembangkan dengan perubahan cara komunikasi dari “Jadul” menjadi “Vintage” dengan visual yang relevan dengan saat ini. Menggunakan penggayaan visual yang menjadi esensi tahun 1960an yaitu hippies dan psichedelic. Dan mengubah semua visual yang menjadi identitas Genta, sehingga perubahan citra dapat tercapai.