ZACKY MOHAMAD IQBAL / 33.2000.001 Penulis Agus R. Mulyana, M.Ds Dosen Pembimbing 1

Memanfaatkan suatu fenomena yang sedang nge-trend dimasyarakat dan menggunakan itu sebagai peluang untuk promosi dagang suatu produk adalah suatu langkah yang hebat. Apalagi bila berhasil ditawarkan kepada dan diterima oleh produsen besar sebagai sarana promosi produknya yang mutahir. Modifikasi mobil masih merupakan fenomena dalam dunia otomotif Indonesia, tetapi sudah mempunyai penggemar ataupun peminat di kota-kota besar. lni merupakan peluang yang baik bagi para produsen industri untuk menggunakan pameran mobil modifikasi sebagai sarana promosi produk mereka. PT PROMOSINDO menangkap peluang ini dan menggunakannya untuk mempromosikan produk terbaru PT DJARUM yaitu rokok Djarum Black Cappuccino di enam kota besar di Indonesia dan telah berhasil di lima kota besar diantaranya. Pameran mobil otomotif terakhir akan diadakan di Jakarta pada bulan November 2006. Dalam penelitian kami di PT Promosindo terlihat betapa besarnya peran Desain Komunikasi Visual (DKV) dalam penyelenggaraan promosi, khususnya dengan mengetengahkan modifikasi mobil. T antangan dalam persiapan bahan promosi demikian besar sehingga pemilihan beberapa alternatif sebelum keputusan dibuat harus dilakukan dengan teliti. Suatu kelompok para ahli promosi berpengalaman termasuk yang piawai dalam bidang DKV harus berkutat semalam suntuk untuk memutuskan desain promosi mana yang paling tepat dan diperkirakan akan diterima oleh pemesan/klien/produsen dan menghasilkan satu sarana promosi tepat pada waktunya dan memenuhi selera produsen yang memesan. Konsep promosi yang tepat akan mendatangkan keuntungan besar untuk jangka panjang serta menekan risiko kerugian yang diperkirakan. Konsep yang bagaimana "konsep promosi yang tepat" ini? Setiap ahli komunikasi massa atau ahli promosi ataupun ahli DKV akan berbeda pendapat. Tetapi yang jelas terlihat dilapangan adalah konsep promosi yang diterapkan dalam suatu event atau pameran dan ternyata berhasil menyedot sedemikian banyak penonton dan terjadi tidak hanya disatu kota, mestinya konsep promosi yang dipakai adalah tepat. Mempelajari bagaimana menyiapkan "konsep promosi yang tepat" tersebut adalah tantangan tersendiri bagi seorang desainer promosi agar pameran yang dilangsungkan dapat berhasil menarik perhatian publik dan meningkatkan penjualan produk dari produsen atau klien