// <![CDATA[PROMOSI EVENT JAKARTA MOVEMENT 06 ANNUAL DANCE MUSIC FESTIVAL]]> Drs. Agus Rahmat Mulyana, M.Ds. Dosen Pembimbing 1 INDRA SANTO / 33 1999 062 Penulis
Penerapan konsep promosi adalah sangat penting dalam sebuah investasi untuk mengurangi risiko kerugian dan mengoptimalkan tingkat hasil yang ingin dicapai dalam jangka panjang. Promosi suatu bentuk acara musik yang dalam hal ini adalah event "dance music" merupakan salah satu bentuk persuasif yang menerapkan konsep "campaign strategy" yang merupakan suatu program khusus, teridiri atas beberapa iklan, media, material, dengan tema pokok seragam, yang dirancang untuk menimbulkan "cumulative effect" pada sasaran. Saat ini pasar entertainment sedang mengalamai revolusi pertumbuhan yang luar biasa dan telah masuk pada era "after image" yaitu ketika pasar menghendaki hubungan interaktif lebih dari sekedar hubungan mata yang biasa dilihat di majalah dan televisi. Pada tahun 2002 sampai sekarang ini terjadi penaikan grafik jumlah pengunjung pada suatu acara I event dance music, terutama karena beberapa hal, yang diantaranya adalah karena adanya kedatangan artis - artis asing yang mencerminkan kepercayaan mereka terhadap kemampuan pelaksanaan dan persepsi terhadap keamanan di negeri ini. Musik dan pertunjukan terkait dengan telinga cohort atau generasi yang mengenalnya, yang dapat disimpulkan sebagai target market atau kumpulan orang - orang yang dianggap akan membeli suatu produk tertentu yang dalam hal irU adalah musik. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa pasar Indonesia beraksi " on the last minute" yaitu baru membeli tiket pada detik - detik terakhir, maka diperlukan suatu kegiatan atau strategi promosi yang tepat, baik pada strategi komunikasinya dan juga pada strategi medianya. Tujuan penelitian ini adalah untuk memberikan gambaran atau simulasi sebuah kampanye promosi suatu event "annual dance music festival" dengan studi kasus promosi event "Jakarta Movement 06". Metode penelitian yang digunakan adalah melalui pendekatan deskriptif analitis, yaitu penelitian yang berkaitan dengan observasi dan pengumpulan data untuk memberikan gambaran tentang sesuatu gejala, mengindera fakta yang nyata serta faktual dan akurat dari sifat-sifat suatu kondisi tertentu, terutama analisa mendalam terhadap target market. Dengan adanya penelitian ini, seorang designer akan mendapatkan gambaran tentang suatu bentuk kampanye yang mencakup observasi target market, konsep promosi, konsep I strategi Desain Komunlkasi Visual, dan strategi media.