Hendro Prayitno Dionysius Adya Girardi / 332007092 Penulis

Daerah pegunungan Lembang merupakan salah satu objek tujuan wisata andalan Kota Bandung. Potensi alam yang dimilikinya selalu dapat menarik wisatawan baik domestik maupun asing. Hal ini tentu memacu pertumbuhan bisnis yang pesat di daerah Lembang. Banyak usaha mulai dari pedagang kaki lima yang menjual jagung bakar sampai dengan restoran mewah terus bermunculan dan menhamur di daerah Lembang. Termasuk bisnis akomodasi yang merupakan fasilitas paling dicari oleh wisatawan luar daerah yang ingin tinggal berlama-lama untuk menikmati suasana alam Lembang. Tidak hanya di daerah Lembang, tapi juga hampir di seluruh daerah kota Bandung tersebar 279 hotel dari kelas melati sampai dengan hotel bintang 5. Pada titik inilah hotel Lembang Asri menemui tantangannya. Persaingan yang semakin ketat mengharuskan hotel Lembang Asri untuk dapat berinovasi dan melakukan terobosan yang dapat mendorong Lembang Asri agar lebih cemerlang di antara 12 hotel lain di daerah Lembang. Oleh sebab itu, rebranding menjadi salah satu opsi yang mungkin dapat diambil, dan diharapkan dapat meningkatkan performa brand Lembang Asri. Proses serta tujuan perancangan kembali brand hotel Lembang Asri merupakan inisiatif dengan risiko yang besar, namun apabila dilakukan dengan baik, pengaruhnya akan sangat besar bagi perkembangan brand hotel Lembang Asri.