Detail Cantuman

Persaingan dalam industri minuman ringan dewasa ini semakin ketat. Hal ini dapat dilihat dari bermunculannya berbagai jenis minuman ringan mulai dari teh, kopi, minum sari buah dan bersoda. Merek-merek baru yang bermunculan ini saling bersaing untuk mendapatkan pangsa pasarnya. Salah satu produsen minuman ringan adalah PT. Sinar Sosro. PT. Sinar Sosro merupakan market leader dalam pasar teh kemasan melihat bahwa siklus hidup produknya, yakni Teh Botol Sosro telah berada pada fase mature. Menyadari hal ini, Sosro mengantisipasi dengan meluncurkan Fruit Tea, minuman teh dalam kemasan botol dengan campuran rasa buah. Untuk mengetahui keberhasilan langkah antisipasi yang diambil oleh Sosro, maka diperlukan suatu evaluasi terhadap strategi memunculkan Fruit Tea dengan melakukan evaluasi sejauh mana tingkat kompetitif fruit Tea. Tingkat kompetitif dapat diketahui melalui merek produk (Porter, 1980).
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui keberhasilan strategi bersaing yang ditetapkan Sosro berdasarkan hasil analisis elemen-elemen ekuitas merek Fruit Tea. Untuk mencapai tujuan penelitian ini, disusun suatu metodologi penelitian yang diawali dengan tahap identifikasi masalah, dalam tahap ini dilakukan identifikasi terhadap variabel-variabel penelitian. Selanjutnya di rancang suatu alat dan teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner.
Kuesioner pendahuluan 1 bertujuan untuk mengetahui atribut tambahan dan kuesioner pendahuluan II bertujuan untuk mengetahui atribut yang dipentingkan oleh responden dan akan dijadikan input untuk kuesioner penelitian. Kuesioner penelitian terdiri dari 4 bagian yaitu brand awareness. brand association. perceived quality dan brand loyalty. Hasil dari pengolahan data setiap bagian kuesioner dijelaskan pada tabel berikut ini: