Detail Cantuman

REBRANDING TOKO ROTI & KUE WILTON

Andy Hadinata / 332007026 - Personal Name
Fanhas Atsar M.Ds. - Personal Name
Della Meiralarasari S.Ds - Personal Name
Text Indonesia 2014 Desain Komunikasi Visual : FAD

Wilton merupakan toko roti & kue berbasis industri rumah tangga yang berdiri pada tahun 2001. Produk yang ditawarkan Wilton antara lain adalah aneka roti, kue, dan bolu, yang keseluruhan produknya adalah buatan sendiri. Diferensiasi yang dimiliki Wilton yang membedakannya dengan produk lain adalah produknya yang homemade, pelayanannya yang
kekeluargaan, serta produknya yang berorientasi pada keluarga. Sangat disayangkan, meskipun telah berdiri hampir 13 tahun lamanya, brand awareness terhadap Wilton masih
dirasa lemah, sehingga seringkali terjadi salah persepsi terhadap brand Wilton. Hal ini
dikarenakan pemilik Wilton belum memikirkan brandnya dan lebih berfokus pada produksi.
Selain itu terdapat pula masalah yang berkaitan dengan keilmuan desain komunikasi visual,
antara lain sistem identitas Wilton yang tidak sesuai karakter dan masih serupa dengan
kompetitor serta belum adanya strategi komunikasi. Tujuan dilakukannya perancangan ulang brand Wilton adalah untuk menanamkan persepsi baru, dikarenakan brand Wilton sebelumnya telah dipersepsi salah sebagai brand roti yang mewah dan mahal. Padahal pada kenyataannya, Wilton merupakan brand roti rumahan, dengan produknya yang homemade dan kekeluargaan. Proses perancangan ulang brand Wilton ini antara lain meliputi perancangan ulang sistem identitas dan perancangan strategi komunikasi. Dari hasil perancangan brand Wilton yang telah dilakukan, dapat diambil kesimpulan bahwa terdapat beberapa hal yang menjadi faktor kunci keberhasilan dalam proses rebranding, hal itu antara lain kecermatan dalam menggali insight target audience, kejelian memunculkan diferensiasi brand, konsep pesan yang kuat, tone and manner yang tepat, sistem identitas yang konsisten, serta strategi komunikasi yang berangkat dari insight target audience. Dari kesimpulan tersebut disarankan agar Wilton dapat menjaga dan mengaplikasikan sistem identitas yang baru serta terus melakukan inovasi baik dari segi komunikasi maupun produk. Proses branding tidak akan pernah terhenti selama brand itu masih ada, sehingga diperlukan konsistensi dalam menjaga dan tentunya mengembangkan brand.

Ketersediaan

LOADING LIST...

Lampiran Berkas

LOADING LIST...

Detail Information

Bagian	Informasi
Pengarang	Andy Hadinata / 332007026 - Personal Name Fanhas Atsar M.Ds. - Personal Name Della Meiralarasari S.Ds - Personal Name
No. Panggil	410DKV/14
Subyek	Brand, Homemade, Sistem Identitas, Komunikasi
Fakultas	FAD
Tahun Terbit	2014
Jurusan	Desain Komunikasi Visual
Deskripsi Fisik
Info Detil Spesifik

Tags :
Brand, Homemade, Sistem Identitas, Komunikasi

Citation

APA Style

. (2014).REBRANDING TOKO ROTI & KUE WILTON().Desain Komunikasi Visual:FAD

Chicago Style

.REBRANDING TOKO ROTI & KUE WILTON().Desain Komunikasi Visual:FAD,2014.Text

MLA Style

.REBRANDING TOKO ROTI & KUE WILTON().Desain Komunikasi Visual:FAD,2014.Text

Turabian Style

.REBRANDING TOKO ROTI & KUE WILTON().Desain Komunikasi Visual:FAD,2014.Text

Detail Cantuman

REBRANDING TOKO ROTI & KUE WILTON

Detail Information

Citation

Homepage Info

Koleksi

Media Sosial / Kanal

Address