Bela Matahari / 332009023 Penulis Wiwi Isnaini, M.Ds. Dosen Pembimbing 1 Eny Dewijani, S.Sn. Dosen Pembimbing 2

Kebiasaan memberi warga Indonesia 99% didasari oleh kewajiban setiap agama kepada umatnya untuk melakukan sedekah. Maka dari itu menyisihkan sebagian rezekinya untuk orang lain yang membutuhkan menjadi sebuah interaksi sosial yang lazim dilakukan oleh masyarakat Indonesia. Lahirlah budaya paradoks yang terbentuk dari dua faktor cultural insight, yaitu ambisi dan teknologi yang membawa arus ketidakacuhan terhadap uang yang diberi kepada fakir miskin jalanan, contohnya anak jalanan. Ketidakacuhan terhadap efek dari uang yang diberikan membentuk mental anak jalanan sebagai penerima uang menjadi manja dan bahkan memanfaatkan hal ini sebagai sebuah mata pencaharian. Oleh karena itu dibutuhkan sebuah kampanye sosial yang dapat merubah persepsi dan perilaku masyarakat tepatnya di Kota Bandung dalam perihal memberi. Tujuan dari kampanye yang dirancang adalah terbujuknya masyarakat Kota Bandung untuk tidak lagi memberikan uang receh ke jalanan, melainkan mengumpulkan receh yang tidak terpakai bersama dengan masyarakat Kota Bandung lainnya agar hasilnya dapat meningkatkan kualitas hidup anak jalanan dengan cara memberdayakannya lewat bidang pendidikan.