0424116602 - Dwi Novirani ST., MT. Dosen Pembimbing 1 0422058901 - Ratna Puspitaningsih S.T., MBA. Dosen Pembimbing 2 FAUZAN YULIZAR / 13-2010-084 Penulis

Penelitian ini membahas mengenai usulan strategi pemasaran keripik singkong ayam jago berdasarkan preferensi dan persepsi konsumen dengan menggunakan alat bantu yaitu multidimensional scaling. Karena dalam perusahaan belum terdapat strategi pemasaran maka diusulkan untuk menyusun strategi pemasaran dengan bauran pemasaran 4P. Sebelum melakukan proses penelitian harus merancangkan alat ukur untuk proses penelitian, yaitu merancang alat ukur preferensi dan persepsi dengan kuesioner. Setelah proses penelitian dilakukan maka didapatlah hasil rekapitulasi data preferensi, persepsi, dan karakteristik responden. Sesudah mendapatkan data tersebut maka di proses dengan alat bantu multidimensional scaling. Dalam proses multidimensional scaling outputnya tersebut adalah peta posisi preferensi dan persepsi, dari peta posisi tersebut dapat dilihat untuk posisi produk saat ini, pesaing terdekat, kedekatan atribut dengan produk, melihat peluang dari sisi atribut dan masih banyak lagi. Setelah hasil dari proses multidimensional scaling didapat maka dapat di analisis dan diusulkan strategi pemsaran yang dipertahankan dan diperbaiki. Kata Kunci: Preferensi responden, Persepsi responden, Karakteristik responden