0401066902 - Yuniar, S.T., M.T Dosen Pembimbing 1 MUHAMMAD IHSAN FAUZAN/132018152 Penulis

Perusahaan perlu melakukan inovasi dan juga menciptakan produk yang berkualitas, akan tetapi perusahaan juga membutuhkan citra merek yang baik untuk mendapatkan loyalitas konsumen terhadap perusahaan. Apabila menggunakan produk dengan citra merek yang baik, maka konsumen akan merasa nyaman dan percaya sehingga konsumen terus menerus menggunakan produk dengan merek yang sama. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat dan menganalisa pengaruh dari brand image terhadap keputusan pelanggan untuk membeli pakaian Velldei. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation Modeling) dan variabel yang digunakan adalah brand image sebagai variabel eksogen atau variabel yang mempengaruhi dan keputusan pembelian sebagai variabel endogen atau variabel yang dipengaruhi. Berdasarkan hasil dari pengambilan dan pengolahan data penelitian, diketahui bahwa mayoritas konsumen Velldei berusia 17-25 tahun dan merupakan pelajar/mahasiswa. Diketahui juga bahwa variabel brand image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti bahwa semakin tinggi tingkat brand image dari Velldei maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Velldei.