0010108802 - Laudita Irianti,S.T.,M.T. Dosen Pembimbing 1 FERGHINA SYIFA NURFADHILAH /132017022 Penulis

PT X merupakan perusahaan yang bergerak pada bidang jasa pengiriman barang. Semasa pandemi Covid-19, terjadi penurunan volume pengiriman barang pada PT X. Selain itu, terdapat beberapa permasalahan yang terjadi yaitu persaingan antar jasa pengiriman lainnya dan juga PT X yang tidak masuk dalam Top Brand Index Fase 2 Tahun 2021-Tahun 2022. Untuk menganalisis apa yang terjadi pada PT X, dilakukan analisis atribut brand equity yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Output yang dihasilkan dari analisis regresi linier berganda adalah untuk mengetahui hubungan atau pengaruh antara atribut brand equity dengan variabel keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat 3 atribut brand equity yang berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, sedangkan jika dinilai secara simultan, maka keseluruh atribut brand equity memiliki pengaruh yang positif secara simultan terhadap variabel keputusan dan memiliki nilai R Adjusted Square sebesar 73,5% yang menandakan atribut brand equity memiliki kontribusi sebesar 73,5% terhadap variabel keputusan pembelian.