0010108802 - Laudita Irianti,S.T.,M.T. Dosen Pembimbing 1 0422037203 - Sugih Arijanto ST.,M.M Dosen Pembimbing 1 SHABRINA FEBRIANITA DINIATI/132018230 Penulis

Kerusakan lingkungan di Indonesia salah satunya direpresentasikan pada sampah plastik. Sumber sampah plastik salah satunya dari produk kosmetik sehingga menggunakan kosmetik yang ramah lingkungan karena dapat di daur ulang untuk menjaga kelestarian alam dan tidak membahayakan bagi kesehatan perlu dilakukan. Green cosmetic merupakan bentuk pergerakan yang mengusung konsep sehat dan berkelanjutan. Akan tetapi di Indonesia terdapat hambatan-hambatan konsumen un-tuk membeli produk green cosmetic yaitu value barriers, usage barriers, risk bar-riers, tradition barriers, dan image barriers. Oleh karena itu tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh credibility endorsement dan brand equity terhadap purcase intention produk green cosmetic. Penelitian ini diolah menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM), yang merupakan teknik analisis multivariat yang digunakan untuk membangun dan menguji model statistik dalam bentuk model-model sebab akibat dengan bantuan software AMOS. Hasil penelitian ini menunjukan celebrity cause fit, brand credibility dan brand loyalty dapat mempengaruhi purchase intention.