0010108802 - Laudita Irianti,S.T.,M.T. Dosen Pembimbing 1 0422058901 - Ratna Puspitaningsih S.T., MBA. Dosen Pembimbing 2 SALSABILA SOFIE/132018239 Penulis

Pada era modern ini tidak sedikit orang tua yang memutuskan untuk menjadi orang tua karir yang mengakibatkan para orang tua tidak bisa memantau perkembangan pendidikan anak. Oleh sebab itu tidak heran jika para orang tua menjadi sangat selektif dalam pemilihan mainan untuk sang anak. Hal tersebut menjadikan persaingan bisnis semakin ketat dan untuk memenangkan persaingan dibutuhkan strategi yang tepat salah satunya dengan membuat merek lebih dikenal atau brand awareness. Neka Toys merupakan sebuah perusahaan yang memproduksi beberapa jenis mainan edukatif berbahan dasar kayu, seperti balok susun, kulintang kayu, balok iqra, kereta geometri dan masih banyak lagi. Brand ini memiliki masalah pada branding. Oleh karena itu Neka Toys perlu melakukan evaluasi menganai brand awareness agar brand dapat lebih dikenal. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian di Neka Toys serta memberikan usulan kepada Neka Toys yang dapat meningkatkan brand awareness. Penelitian ini akan melakukan pengembangan untuk menganalisis lebih lanjut terkait teori dan juga variabel lain. Penelitian ini juga melibatkan responden dengan kriteria merupakan pelanggan Neka Toys. Penelitian in ikan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dan dengan menggunakan variabel faktor yang mempengaruhi brand awareness yaitu, advertising, product dan tagline. Berdasarkan hasil penelitian, dapat diketahui bahwa advertising dan tagline memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel product terhadap keputusan pembelian memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan. Namun product dimediasi oleh tagline untuk membuat responden memutuskan untuk membeli.