Detail Cantuman

ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP KOSMETIK MEREK MUSTIKA RATU DENGAN MENGGUNAKAN TEORI FISHBEIN

N.G.A.N MILA INDRIYANI / 13-1997-019 - Personal Name
Ir. Yuniar, MT. - Personal Name
Hendang S.R , ST., MT - Personal Name
Text English 2003 Teknik Industri : FTI

Wanita merupakan target yang potensial dalam bisnis kecantikan dan perawatan tubuh. Hal ini disebabkan oleh keinglnan wanita yang selalu ingin mencoba berbagal jenis kosmetik untuk mencapainya. Gencamya konsep kembali ke alam membuat konsumen wanita mempercayai produk-produk tradisional untuk mempercantik dan merawat dirinya. Pelopor produsen kosmetik tradisional adalah Mustika Ratu. Pada awal tahun 1970-an dengan merek Mustika Ratu, Mooryati Soedibyo dan Martha Tilaar bekerjasama berupaya agar jamu dan kosmetik tradisional Indonesia menjadi tuan rumah di negeri sendiri. Pada tanggal 7 Februari 1977 mereka sepakat berpisah. Mustika Ratu tetap dipegang Mooryati Soedibyo, sedangkan Martha Tilaar mengeluarkan merek SariAyu. H
Hadirnya Sari Ayu sebagai pesaing dengan target pasar yang relatif sama membuat Mustika Ratu ingin melakukan pengukuran sikap terhadap merek kosmetiknya dibandingkan merek Sari Ayu. Pengukuran sikap ini dilakukan agar Mustika Ratu dapat mengkaji hal-hal yang kurang dari produknya untuk meningkatkan dan mempertahankan sikap positif konsumen dalam menghadapl persaingan. Selain itu penelitian juga dilakukan agar dapat menganalisis hasil pengukuran sikap untuk mempengaruhi sikap konsumen terhadap merek Mustika Ratu.
Pengukuran sikap dilakukan dengan menggunakan metode Multiatribut yang dikemukakcm oleh Fishbein. Metode Multiatribut menerangkan proses integrasi yang mengkombinasikan pengetahuan produk yaitu evaluasi dan kekuatan kepercayaan terhadap atribut-atribut yang dimiliki produk untuk membentuk sikap yang menyeluruh. Selain itu dilakukan pengujian dengan menggunakan metode Chi-Square untuk mengetahui hubungan antara faktor usia konsumen dalam memilih merek kosmetik. Dasar dari pemilihan faktor usia karena pengkategorian kosmetik biasanya didasarkan pada usia dari pengguna kosmetik.
Analisis dilakukan terhadap hasil penelitian dengan menggunakan kedua metode tersebut. Analisis dibagi menjadi liga yaitu analisis terhadap atribut-atribut produk, analisis nilai sikap terhadap objek, dan analisis pengaruh faklor pribadi terhadap kecenderungan pemilihan merek kosmetik.

Ketersediaan

LOADING LIST...

Lampiran Berkas

LOADING LIST...

Detail Information

Bagian	Informasi
Pengarang	N.G.A.N MILA INDRIYANI / 13-1997-019 - Personal Name Ir. Yuniar, MT. - Personal Name Hendang S.R , ST., MT - Personal Name
No. Panggil	589TI/05
Subyek
Fakultas	FTI
Tahun Terbit	2003
Jurusan	Teknik Industri
Deskripsi Fisik
Info Detil Spesifik

Tags :

Citation

APA Style

. (2003).ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP KOSMETIK MEREK MUSTIKA RATU DENGAN MENGGUNAKAN TEORI FISHBEIN().Teknik Industri:FTI

Chicago Style

.ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP KOSMETIK MEREK MUSTIKA RATU DENGAN MENGGUNAKAN TEORI FISHBEIN().Teknik Industri:FTI,2003.Text

MLA Style

.ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP KOSMETIK MEREK MUSTIKA RATU DENGAN MENGGUNAKAN TEORI FISHBEIN().Teknik Industri:FTI,2003.Text

Turabian Style

.ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP KOSMETIK MEREK MUSTIKA RATU DENGAN MENGGUNAKAN TEORI FISHBEIN().Teknik Industri:FTI,2003.Text

Detail Cantuman

ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP KOSMETIK MEREK MUSTIKA RATU DENGAN MENGGUNAKAN TEORI FISHBEIN

Detail Information

Citation

Homepage Info

Koleksi

Media Sosial / Kanal

Address