Dr. Iwan Inrawan, Ir Dosen Pembimbing 1 0422037203 - Sugih Arijanto ST.,M.M Dosen Pembimbing 2 WINNY ROOSALYN NOVIYANI/13-1999-190 Penulis

PT. Indofood Sukses Makmur Tbk merupakan produsen mi instan terbesar yang sudah bertahan lama dan telah dikenal dengan berbagai macam mcreknya. Perusahaan ini selalu berusaha untuk memenuhi keinginan konsumen dalam setiap mengeluarkan jenis produknya. Sekarang ini terdapat merek mi instan pesaing yang menjadi fenomena besar dalam masyarakat yaitu Mi Sedaap. Fenomena semakin gencarnya promosi yang dilakukan Mi Sedaap sangat berpengaruh besar ke pasaran mi instan. Oleh sebab itu PT Indofood meluncurkan merek mi instan baru yaitu Supermi Sedaaap untuk menyaingi kesuksesan Mi Sedaap. Pada Tugas Akhir ini akan dilakukan penelitian bagaimana cara Supermi Sedaaap agar dapat berhasil menyaingi Mi Sedaap. Metode yang akan digunakan untuk mengetahui posisi produk Supermi Sedaaap adalalt dengan metoda Correspondence Analysis sedangkan variable-variabel yang dibutuhkan dalarn penelitian ini adalah atribut-atribut yang berkaitan erat dengan mi instan kuah serta merek-merek mi instan kuah. Outputnya akan berupa posisi Supermi Sedaaap di pasaran. Dari output tersebut akan dihasilkan usulan strategi pemasaran untuk Supermi Sedaaap. Hasil dari Tugas Akhir ini adalah sebagai berikut: 1. Berdasarkan posisi, Mi Sedaap itu berbeda dengan Indomie, Supenni, dan Sarimi tetapi hampir sarna dengan Supermi Sedaaap. 2. PT Indofood sementara ini telah berhasil membuat suatu produk yang direncanakan untuk dapat menyaingi Mi Sedaap. 3. Prioritas perbaikan yang harus dilakukan Supermi Sedaaap adalah: 1) Menambah Kegurihan Rasa 2) Harga 3) Membuat lklan Menarik 4. Usulan perbaikan untuk Supenni Sedaaap adalah • Membuat gambar kemasan yang lebih baik dari segi gambar, konsep, dan kombinasi warna. • Membuat iklan yang lebih menarik tanpa mengurangi kreativitas dan image perusahaan. Untuk durasi iklan produk Supenni Sedaaap sebaiknya dapat lebih lama sehingga konsumen dapat lebih jelas melihat produknya. Selain itu frekuensi yang seringpun dapat membantu memperkenalkan merek dengan cepat. Jadi sebaiknya frekuensi keluamya iklan untuk media televisi lebih sering. Pengeluaran iklan di TV dapat disiarkan pada jam-jam saat berkumpulnya keluarga dan waktu aktif orang menonton TV. Pemerannyapun dapat diberikan kepada orang-orang terkenal. Konsep dapat dibuat lebih menarik agar konsumen senang akan iklan tersebut drut diharapkru1 akan memberi dorongan untuk membeli produknya. • Menambah aroma • Menambah Kegurihan rasa • Harga, perusahaan dapat mengarnbil cara dengan mempromosikan mi dengan mencantumkan harga atau menurunkan harga tetapi tidak terpaut jauh dengan Mi Sedaap.