0401066902 - Yuniar, S.T., M.T Dosen Pembimbing 1 0410126901 - Lisye Fitria, S.T., M.T. Dosen Pembimbing 2 FICKlE ALPHA/13-2000-259 Penulis

Citra merck yang kuat dalam benak konsumen dapat menjadikan sutau produk menjadi pilihan yang tetap bagi konsume sebelum melakukan pembelian, tidak peduli kelebihan ataupun kekurangan produk tersebut. Minat beli merupakan serangkaian unsur-unsur yang mencerminkan hasrat dan keinginan konsumen yang sangat dipengaruhi oleh citra merek. Dengan adanya citra merek positif memungkinkan terjadiny pembelian oleh konsumen. Demikian pula sebaliknya, citra merek negative tidak akan menimbulkan minat beli pada konsumen yang pada akhirnya tidak akan menimbulkan pembelian oleh konsumen. Kehadiran processor AMD kurang dikenal oleh konsumen karena konsumen cenderung memilik processor Intel padahal processor AMD memiliki kualitas yang baik. Untuk itu perlu ibuat penelitian yang bertujuan untuk mengetahui citra merek yang terbentuk dalam benak konsumen dan tingkat hubungan antara asosiasi merek yang terbentuk pada processor AMD terhadap minat beli konsumen. Dari hasil uji Cochran q test menghasilkan 5 atribut yang terbentuk dalam benak konsumen yaitu merek terkenal, harga yang terjangkau, kecepatan akses, ketajaman grafis dan teknologi tinggi yang dimiliki, sednagkan yang tidka termasuk dalam benak konsumen yaitu kemasan processor AMD, ketahanan processor AMD, kemudian service, iklan yang dimuat di media elektronik dan media masa menarik perhatian, informasi yang up to date, lokais penjualan yang mudah dijangkau dan jangka waktu garansi panjang. Dari hasil uji rank spearman menunjukan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara asosiasi merek yang terbentuk dalam benak konsumen terhadap minat beli konsumen pada produk processor AMD dimana brand image yang kuat akan menimbulkan minat beli yang tinggi.