Ir. Yuniar, M.T. Dosen Pembimbing 1 MUHAMMAD FARIS AZMI / 132016100 Penulis

Berkembangnya industri pakaian di seluruh dunia membuat banyak bisnis di dalam bidang pelayanan dan jasa meningkatkan persaingan. Salah satu industri yang meningkat atau berkembang dengan cepat adalah industri pakaian. Velldei merupakan brand clothing yang berdiri pada bulan Juni 2020. Velldei ingin meningkatkan brand nya agar Velldei bisa berkembang didunia fashion dan dapat meningkatkan penjualan nya. Maka dari itu Velldei harus membuat strategi, strategi yang digunakan adalah dengan metode brand equity. Pengukuran brand equity menggunakan elemen brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty. Penelitian menggunakan kuesioner dengan 118 responden brand awreness, dan 98 responden untuk perceived quality, brand association, brand loyalty. Setelah dilakukan pengolahan data didapatkan hasil brand awareness, untuk persentase top of mind sebesar 14%, lalu untuk persentase brand recall sebesar 17%, brand recognition 84% dan unaware of brand adalah 16%. Lalu pada perceived quality didapat nilai rata-rata kepentingan adalah 2,99 dan nilai rata-rata kepuasan adalah 3,73. Terdapat empat atribut pada kuadran I diagram importance perfomance matrix. Pada brand association terdapat 3 asosiasi terbentuk menurut pendapat para responden. Lalu pada brand loyalty terdapat persentase comitted buyer 95%, likes the brand 78%, satisfied buyer 78%, habitual buyer 95%, no brand loyalty 83%. Setelah melakukan perhitungan didapatkan usulan kepada Velldei berupa inovasi-inovasi baru agar Velldei semakin dikenal oleh masyarakat sehingga meningkatkan brand equity.