Hendang Setyo Rukmi, S.T., M.T. Dosen Pembimbing 1 ANAS NAUFAL FADILAH / 132019012 Penulis

PT Genta Trikarya akan memproduksi gitar merek Genta lebih banyak dan memasarkan ke pasar lokal. Selama ini strategi pemasaran yang dilakukan untuk pasar lokal cenderung mengikuti pesaing lokal (model gitar) dan kurang mengikuti perkembangan kemajuan teknologi internet. Penyusunan strategi pemasaran yang efektif perlu mempertimbangkan persepsi dan preferensi konsumen karena akan mempengaruhi keputusan pembelian suatu produk. Identifikasi pemelihan atribut gitar menggunakan pendekatan marketing mix 4P (Product, Price, Place dan Promotion). Pengolahan data menggunakan metode multidimensional scaling. Pengambilan data menggunakan teknik purposive sampling. Terdapat 8 atribut dari 18 atribut gitar yang dipentingkan konsumen. Gitar merek Genta kalah beberapa aspek dari pesaing terdekatnya yaitu gitar merek Stranough dengan aspek product dan price, sedangkan untuk aspek place dan promotion gitar merek Genta unggul dibandingkan dengan gitar merek Stranough.