Sugih Arijanto, S.T., M.M. Dosen Pembimbing 1 DARYASANTA CITAPASAMA / 132019020 Penulis

Dunia fotografi mengalami banyak perubahan seiring dengan perkembangan teknologi, dimana kemudahan dalam menangkap gambar dan menghasilkan kualitas foto yang baik salah satunya dengan menggunakan digital camera. Persaingan yang terjadi karena adanya handphone (HP) menjadikan pembelian kamera menurun setiap tahunnya, seperti pada kamera DSLR. Namun, pada tahun 2022 digital camera mengalamai kenaikan kembali, dimana perusahaan digital camera perlu mengantasipasi agar tidak terjadi penurunan kembali dengan memberikan inovasi atau bentuk evaluasi dari kamera sebelumnya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk membantu memberikan bentuk inovasi serta evaluasi yang harus dilakukan perusahaan dengan cara melihat perilaku konsumen (marketing mix, karakteristik konsumen, proses pembelian, keputusan pembelian) terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian didapatkan bahwa marketing mix dan karakteristik konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian digital camera. Perusahaan harus berfokus pada bagian marketing mix: product, place, price dan karakteristik konsumen: psikologi (motivasi, persepsi, beliefs and attitudes)