Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi ekuitas merek dan celebrity endorser terhadap minat beli konsumen serta memberikan usulan peningkatan ekuitas merek dan usulan pemilihan celebrity endorser sebagai upaya untuk meningkatkan minat beli konsumen produk sepatu Adorable Projects. Pada penelitian ini teknik analisis menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modelling (PLS-SEM) dan pengolahan data menggunakan aplikasi SmartPLS 4. Data primer penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden dengan kriteria Wanita berusia 17-50 tahun dan yang pernah membeli dan pengguna sepatu Adorable Projects dalam rentang waktu Juni 2022 sampai dengan Juni 2023. berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, dan celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen produk sepatu Adorable Projects.