0418066502 - Dr. Sadar Yuni Rahardjo, Ir., MT. Dosen Pembimbing 1 NANDA ERLYNDA MARLANTIKA / 242019109 Penulis

Persaingan pariwisata saat ini semakin meningkat karena mampu meningkatkan perekonomian bagi suatu daerah. Kabupaten Bangka Selatan memiliki berbagai macam sumber daya alam dan sebagian diantaranya telah berkembang sebagai daya tarik wisata dalam mendongkrak kunjungan wisatawan. Salah satu objek wisata yang menjadi daya tarik primer Kabupaten Bangka Selatan adalah Pantai Tanjung Kerasak. Akan tetapi masih banyak wisatawan yang belum tahu akan adanya Pantai Tanjung Kerasak dikarenakan kurangnya upaya strategi pada pemasaran yang dilakukan. Oleh karena itu, tujuan penelitian adalah merumuskan strategi pemasaran objek wisata Pantai Tanjung Kerasak berdasarkan faktor internal maupun faktor eksternal yang mempengaruhi dalam pemasaran. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan secara langsung kepada para wisatawan yang berkunjung ke Pantai Tanjung Kerasak. Metode analisis yang digunakan adalah Analisis SWOT dengan memperhatikan matriks IFAS (Internal Factor Analysis Summary) dan EFAS (Eksternal Factor Analysis Summary). Hasil matriks yang dilakukan menempatkan Pantai Tanjung Kerasak pada kuadran IV maka fokus strategi pemasaran objek wisata Pantai Tanjung Kerasak adalah meminimalkan kelemahan untuk mengatasi ancaman.