Detail Cantuman

Terjadinya perubahan perilaku konsumen dari cara berwisata mengingat adanya
pembatasan sistem perjalanan internasional akibat pandemi COVID-19, telah
membawa peralihan menjadi perjalanan domestik yang dinilai lebih aman, nyaman
dan dekat. Hal tersebut menjadikan aktivitas staycation marak dilakukan sehingga
menjadi bagian dari gaya hidup baru yang digandrungi khususnya bagi Generasi
Z. Didukung dengan masifnya berbagaimacam pesan iklan persuasif penawaran
kegiatan staycation dengan penggunaan paylater diantaranya oleh Traveloka,
disampaikan dengan nilai emosional yang bersinggungan langsung dengan realita.
Fenomena ini menjadi sesuatu yang perlu diwaspadai sebagai bentuk upaya
antisipasi dan mitigasi risiko khususnya bagi mahasiswa di Kota Bandung dalam
berperilaku menghadapi kemudahan dari segi finansial. Adapun penelitian ini
dirancang dengan penggunakan penelitian kualitatif deskriptif yang bersandar
pada studi fenomenologi analisis tematik dan semiotika linguistik Saussure dengan
penggunaan purposive sampling dimana ditujukan untuk dapat mengetahui
pemaknaan dari fenomena yang terjadi berdasar dari dari sudut pandang
partisipan. Berdasar pada penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa terdapatnya motif dari
hasil komunikasi persuasif yang mengarah pada timbulnya perilaku konsumtif
pada partisipan mahasiswa di Kota Bandung dalam penggunaan fitur Paylater
dengan didominasi oleh kebutuhan sekunder, seperti membeli produk jasa
akomodasi hotel, produk, untuk pemenuhan kebutuhan aktualisasi diri (self
reward).