Detail Cantuman

Kopi merupakan salah satu komoditas ekspor utama Indonesia dengan sejarah
panjang yang dimulai pada masa penjajahan Belanda. Pada tahun 2020, Indonesia
menjadi produsen kopi terbesar ketiga di dunia setelah Brazil, Vietnam, dan
Kolombia. Salah satu produsen kopi di Jawa Barat adalah Kopi Cimeuhmal, yang
dikelola oleh petani kopi Kelompok Peduli Lingkungan Situ Cimeuhmal (KPLSC) di
bawah arahan Komunitas Anak Peduli Alam Semesta (KAPAS). Kopi Cimeuhmal
ditanam di daerah Situ Cimeuhmal yang merupakan kawasan sumber air yang
dilindungi. Meskipun Kopi Cimeuhmal telah menjadi simbol keberhasilan bagi
KPLSC dan gerakan lingkungan, pemasaran melalui media digital belum optimal.
Identitas merek belum sepenuhnya diterapkan di media sosial mereka. Agar dapat
lebih berkembang, Kopi Cimeuhmal dapat mempromosikan produk kopi arabika
mereka melalui berbagai cara, seperti mengikuti perlombaan kopi, membuka stan
di acara-acara tertentu, menggunakan metode "Mouth to mouth" dengan
memanfaatkan jaringan kerabat dan kenalan pengurus KPLSC, serta menjual biji
kopi kemasan di kedai-kedai produsen kopi Cimeuhmal. Upaya lebih lanjut dalam
memanfaatkan potensi media digital dan strategi pemasaran yang tepat dapat
membantu Kopi Cimeuhmal untuk lebih dikenal dan berkembang di pasar kopi
yang semakin kompetitif.
Kata kunci: Kopi, Rebranding, Aktivasi Merek