Detail Cantuman

Salah satu lokasi yang termasuk dalam Kawasan Strategis Pariwisata Nasional (KSPN) adalah kawasan wisata Ciwidey yang mempunyai pengaruh penting terhadap pertumbuhan ekonomi. Pariwisata kawasan Ciwidey harus naik level dengan melakukan pemasaran yang berorientasi kepada pengunjung dengan tetap memperhatikan sumber daya yang dimiliki. Tujuan dari penelitian ini untuk menentukan strategi pemasaran destinasi pariwisata di kawasan Ciwidey melalui marketing mix 4C’s.

Pendekatan penelitian yang diterapkan adalah metode campuran (mixed), dengan metode pengumpulan data terdiri dari data primer dan sekunder. Berdasarkan hasil analisis SWOT dalam menentukan strategi pemasaran destinasi pariwisata, diperoleh 9 point strategi yang dapat diterapkan dengan memaksimalkan kekuatan internal (strengths) dan memanfaatkan peluang eksternal (opportunities). Strategi pertama adalah pengembangan pusat informasi wisata yang memanfaatkan teknologi untuk memandu pengunjung secara interaktif.Kedua: Meningkatkan infrastruktur pendukung dengan meningkatkan jaringan jalan di wilayah Ciwidey. Ketiga: Pengembangan pemasaran dan periklanan menggunakan platform digital. Keempat: eningkatkan keamanan dan kenyamanan dengan menyediakan berbagai fasilitas. Kelima: mengintegrasikan prinsip ramah lingkungan dalam pengoperasian dan pengelolaan destinasi wisata. Keenam: Bekerjasama dengan advertising agency dan digital marketing professional. Ketujuh: Merancang program periklanan melalui kupon berhadiah. Kedelapan: Menghidupkan eksistensi kawasan Ciwidey di berbagai platform media sosial. Kesembilan: Membuat slogan dan brand yang menarik sebagai citra daerah kawasan wisata Ciwidey.