// <![CDATA[Membangun Brand Association Kue Balok Kang Didin Melalui Perancangan Strategi Brand Activation Dan Brand Identity]]> Wiwi Isnaini, M.Ds. Dosen Pembimbing 1 Muhammad Luthfi Arsyad Saputro / 332018114 Penulis
Kue balok merupakan salah satu jajanan tradisional khas Jawa Barat khususnya Garut dan Bandung yang terbuat dari adonan seper kue pada umumnya namun dimasak dengan cetakan dan proses yang berbeda dari pembuatan kue secara umum. Kue Balok Kang Didin merupakan salah satu merek produsen kue balok yang telah berdiri sejak tahun 1950-an di Kota Bandung yang sudah memasuki generasi ke-3 dan memiliki citra posif di antara pelanggannya. Kang Didin selaku pemilik usaha Kue Balok Kang Didin berkomitmen dalam mengembangkan kue balok miliknya dengan bahan-bahan berkualitas dan dak menggunakan pengawet. Dengan segala potensi dan nilai yang dimiliki Kue Balok Kang Didin ini, masih banyak orang yang belum mengetahui Kue Balok Kang Didin ini karena dak memiliki media promosi dan hanya tersebar secara dari mulut ke mulut dan media eksternal, selain itu Kue Balok Kang Didin juga belum memiliki identas visual yang kuat yang dapat membantunya menanamkan kesan yang mendalam kepada target audiensnya, dibutuhkan perancangan dan strategi branding yang tepat untuk meningkatkan brand awareness dari merek Kue Balok Kang Didin.