Widya Suryadini Penulis RIZA PRATAMA NURBAKTI/241998006 Penulis Sri Hidayati Djoefan Dosen Pembimbing 1

Perdagangan merupakan salah satu komponen kegiatan yang sangat dekat dengan ciri perkotaan. Ciri perkotaan salah satunya diindikasikan dengan adanya pemusatao kegiatan perdagangan sebagai bagian dari kegiatan perekonomian ( Andrews, 1996:16 ). Dalam proses penataan ruang terdapat perencanaan, pemanfaatan dan pengendalian yang ketiganya harus berjalan dengan baik. Ketika salah satu komponen tersebut di atas tidak berjalan deogan bajk maka proses penataan ruang akan terganggu. Perdagangan yang ada di Jalan Braga Kota Bandung saat ini tampaknya tidak mendapat perencanaan, pemanfaatan dan pengendalian yang baik dari pemerintah. Oleh karena itu perdagangan di Jalan Braga yang dahulu terkenal dengan " Paris Van Java" itu kinj mengalamj penurunan daya tarik. Hal ini terlihat secara visual dan berdasarkan penelitian bahwa minat masyarakat untuk berbelanja di Jalan Braga sangatlah kurang mengingat yang ada kini hanya bangunan tua yang terbengkalai. Yang terjadi saat ini adalah pemerintah Kota Bandung justru memanfaatkan keberadaan Jalan Braga untu.k meocari keuntungan sendiri. Hal ini salah satunya dibuktikan dengan PERDA No. 1 8 Tahun 200 I mengenai pajak reklame di mana jumlah uang yang harus dikeluarkan oleh pengusaha di Jalan Braga mencapai 1.250 % - 10.000% lebih besar dari perdagangan di kawasan lain Studi ini bertujuan untuk mencari faktor - faktor yang paling mempengaruhi penurunan daya tarik Jalan Braga melalui analisis AHP. Kriteria yang akan digunakan didasarkan pada landasan teori mengenai perencanaan kota, teori perdagangan dan motif berbelanja dengan respondeo masyarakat yang ahli dan mengenaJ perubahan kegiatan di Jalan Braga dari waktu ke waktu. Perdagangan di Jalan Braga suduh dikenal semenjak awal abad ke-19. Perdagangan inj temyata tidak hanya menarik bagi masyarakat Kota Bandung saja, tetapi perdagangan inj sanggup menarik pengunjung dari luar negeri untuk berbelanja, oleh karena itu Jalan Braga dikenaJ dullia sebagaj "Paris Van Java". Perdagangan dj Jalan Braga saat ini mungkio tidak menarik lagi bagi masyarakat dalam dan luar negeri, tetapi dengan segala potensi yang dimiliki Jalan braga seharusnya mendapat perhatian khusus dari pemerintah Kota Bandung. Satu hal yang menjadi pertanyaan daJam peoelitian ini "Apa peran pemerintah dalam proses perencanaan, pemanfaatan dan pengendalian perdagangan Jalan Braga sebagai salah satu kawasan warisan bersejarah dan faktor apa yang mempengaruru daya tarik pedagangan di Jalan Braga ? ". Berdasarkao basil analisis. perkembangao kawasan sebagai pesaing perdagangan lain di Jalan Braga adaJah faktor tertinggi yang mempengaruhi daya tarik: perdagangan di Jalao Braga, meskipun ada beberapa faktor lain yang juga mempengaruhj seperti: peraturan pemerintah, motif berbelanja masyarakat, perekonomian, kepentingao umum, gaya hidup, transportasi, populasi dj Kota Bandung, perilaku masyarakat, karakteristik tenaga kerja dan aktivitas di jalan Braga.