Achadiat dritasto Dosen Pembimbing 1 Ira Irawati Dosen Pembimbing 2 ANDRA GANESHA DWI PUTRANTO/242000041 Penulis

Papan reklame atau billboard merupakon suatu media yang digunakan oleh penyelenggara reklame baik perorangan maupun badan perusahaan unJuk memperkenalkan produk dan jasanya kepada masyarakat luas. Keberadaan papan reklame bagaikon 2 (dua) sisi mata uang yang berlainan. Di satu sisi media tersebul sangat menguntunglcan bagi pihak yang terlcait dan di sisi lain keberadaannya dapat menimbulkan kesan buntk serta mengganggu alaivitas masyaralcat banyak. Penempatan papan rek/ame merupakon sa/ah satu masalah lata ruang yang ada di Kola Bandung, khususnya /cawasan pusat kota yang menjadi ciri khas Kola Bandung. Penempalan papan reldame (billboard) di kawaran pusat Kota Bandung tidak sesuai dengan kebijakan yang berlaku. Kebijakannya pun dirasakan kurang mengakomodasikan kepentingan penyelenggara reklame luar ruang. Kondisi yang ada memper/ihatkon bahwa aspek komersial tampak lebih dominan dibandingkan dengan aspek estetika penataan ruang. Kawasan tersebut membutuhkan lolcasi penempatan papan reklame (billboard) yang sesuai dengan kebijakan yang ber/aku dan dapat mengakomodasikan kepentingan pihak Pemda dan penye/enggara reklame. Tujuan dilakulcannya penelitian ini adalah untuk mengevaluasi lokasi peletakan papan reldame (billboard) untuk alaivitas promosi luar ruang dengan memperhatikan prinsip-prinsip penataan ruang yang mampu mengakomodasilcan kepenJingan berbagai pihak yang terkait, yaitu Pemerintah Daerah Kota Bandung dan penye/enggara rek/ame. Me/ode ana/isis yang digunakan dalam pene/itian ini yaitu metode Overlay (pertampalan) dan ana/isis Deskriptif. Metode Overlay (pertampa/an) digunakan untuk mengetahui area yang dapat digunakan untuk menempatkon papan reklame yang sesuai dengan kriteria-lcriteria yang Ielah disusun sebe/umnya. Adapun krileria yang digunakan yaitu kebijakan Pemda Bandung mengenai peletakan papan reklame yang diperbo/ehkan dan tidak diperbolehkan; teori mengenai pelarangan peletakan papan rek/ame di pedestrian; krileria mengenai guna lahan yang menarik masyarakat untulc melalcukan aktivitas; /criteria mengenai daerah peletakan papan reklame yang baik; dan kriteria berdasarkan pencahayaan yang dihasillcan o/eh papan reklame, arah arus kendaraan serta isi naskah reklame. Data yang didapat berasal dari survei primer dan survei selcunder. Kriteria-kriteria tersebut kemudian diterjemalzkan ke dalam peta dan dilanjutkan dengan proses pertampa/an. Hasil ana/isis pertampalan berupa area yang memenuhi kriteria untuk menempatkan papan reklame di lcawasan pusat Kola Bandung. Area tersebut berupa area yang diperbolehlum dan tidalc diperbolehkan dalam me/eta/can papan reldame; daerah yang dirasakan baik dalam meletakan papan reklame; dan orientasi peletakan papan reldame berdasarkan pencahayaan yang dihasilkan o/eh papan reldame, pe/etakan papan reklame berdasarkan arah arus kendaraan, serta isi naskah papan relclame yang baik Area-area tersebuJ diharapkan dapat memberikan solusi yang tepat bagi pihak penyelenggara reklame luar ruang untuk menempatkan papan reldame bagi kepentingan perdagangan dan jasa yang sesuai dengan prinsi prinsip penataan ruang.