0403088105 - Agustina Kusuma Dewi, S. Sos., M. Ds. Dosen Pembimbing 1 Aloysius Joe Randy Varotama / 332020087 Penulis

Pada era globalisasi saat ini, fenomena Korean Wave telah menjadi perhatian utama di kalangan Generasi Z di Indonesia, meningkatkan minat terhadap budaya dan hiburan Korea Selatan serta menantang self - concept mereka. Penelitian ini bertujuan memahami pengaruh Korean Wave terhadap self - concept Generasi Z di Indonesia, dengan mempertimbangkan aspek hibriditas yang muncul dalam interaksi budaya antara Korea Selatan dan Indonesia. Metode penelitian melibatkan kuesioner terbuka, wawancara, dan observasi terhadap akun Instagram @taeyang.club serta narasumber lainnya. Data dianalisis secara kualitatif dengan fokus pada pengamatan fenomena. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Wave mempengaruhi self - concept Generasi Z dengan memberikan stimulasi baru terhadap identitas diri, peran diri, citra diri, dan harga diri. Meskipun terdapat potensi fanatisme, banyak responden melihat Korean Wave sebagai coping mechanism positif untuk mengatasi stres dan tekanan. Pemahaman mendalam tentang self-concept membantu individu menjaga keseimbangan antara menerima pengaruh budaya baru dan mempertahankan identitas budaya nasional. Penelitian ini menghasilkan perancangan kampanye digital untuk meningkatkan pengetahuan tentang self-concept positif dalam menghadapi fenomena Korean Wave untuk menciptakan identitas yang kuat, mandiri, beretika, dan mencegah terjadinya fanatisme di lingkungan positif dalam berbudaya.