0416066801 - Wiwi Isnaini, S.Sn., M.Ds. Dosen Pembimbing 1 Bayu Adam Putra Zona / 332020108 Penulis

Asia Afrika Festival merupakan acara tahunan yang memperingati peristiwa Konferensi Asia Afrika, yang pertama kali diadakan pada tahun 2014 di Kota Bandung. Festival ini bertujuan untuk menyuarakan dan menyebarkan semangat perdamaian yang dicetuskan dalam peristiwa tersebut melalui parade budaya dari berbagai negara kepada masyarakat. Namun, sejak empat tahun yang lalu, acara ini mengalami vakum selama tiga tahun akibat pandemi COVID-19, yang juga menyebabkan berhentinya aktivitas akun media sosial resmi dari Asia Afrika Festival. Hal ini berdampak pada penurunan brand awareness, terutama di kalangan meningkatkan kesadaran Generasi Z terhadap Asia Afrika Festival di Kota Bandung dan merancang strategi branding yang efektif untuk menjangkau target audiens tersebut. Perancangan ini menggunakan metode pencarian data dengan penyebaran kuesioner dan wawancara terhadap Generasi Z, data dianalisis Hasilnya penelitian menunjukan bahwa selama 3 tahun vakum akibat pandemi COVID-19 dan berhentinya aktivitas akun media sosial dari event ini, kesadaran Generasi Z terhadap tujuan Asia Afrika Festival mengalami penurunan khusus kepada Generasi Z yang menyebabkan mereka tidak mengetahui eksistensi, tujuan bahkan Generasi Z ini beranggapan jika event ini hanya event festival budaya biasa pada umumnya. Merespon tantangan ini, studi ini merekomendasikan strategi branding yang lebih terfokus dan berorientasi pada Generasi Z, termasuk penggunaan platform media sosial dan penyediaan konten yang relevan dan menarik. Diharapkan bahwa upaya branding yang tepat akan meningkatkan kesadaran dan partisipasi generasi dalam Asia Afrika Festival, memperkuat rasa identitas lokal dan nasionalisme mereka, serta mendukung tujuan festival dalam mempromosikan visi perdamaian kepada generasi muda.