119990201 - Sugih Arijanto, S.T., M.M. Dosen Pembimbing 1 SELVI AULIA MULQI / 132021043 Penulis

Strategi promosi dilakukan untuk menarik minat mahasiswa baru, baik dari segi kuantitas dan kualitas. Kualitas seorang mahasiswa selalu dihubungkan dengan hasil belajar mahasiswa yaitu skor Indeks Prestasi Kumulatif (IPK). Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengevaluasi strategi promosi dan menguji perbedaan signifikan dari berbagai jalur seleksi dan akreditasi asal sekolah di Itenas Bandung. Pendekatan AIDA dan pengujian efektifitas dan efisiensi untuk mengevaluasi strategi promosi serta metode ex post facto untuk keberhasilan studi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi melalui media sosial lebih efektif dalam menjangkau audiens yang lebih luas dengan biaya yang lebih rendah, sementara promosi direct selling lebih banyak menghasilkan mahasiswa baru akan tetapi memakan biaya yang lebih tinggi. Mengenai keberhasilan studi, jalur seleksi penerimaan mahasiswa baru jalur PMDK menghasilkan mahasiswa baru yang memiliki keberhasilan studi yang lebih tinggi dibandingkan dengan jalur lain. sedangkan akreditasi sekolah yang menghasilkan mahasiswa dengan tingkat keberhasilan studi tinggi berasal dari akreditasi A. Kata Kunci: Keberhasilan Studi, Jalur Seleksi, Akreditasi, Promosi, Media Sosial, Direct Selling.