119910701 - Ir. Abu Bakar. MM Dosen Pembimbing 2 119990201 - Sugih Arijanto, S.T., M.M. Dosen Pembimbing 1 NAZWA AULIYA DARMAWAN / 132021094 Penulis

Persaingan antar perguruan tinggi swasta (PTS) di Kota Bandung semakin meningkat seiring dengan meningkatnya ketergantuangan Generasi Z yang saat ini mendominasi populasi mahasiswa terhadap media sosial. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang paling berpengaruh dalam keputusan pemilihan PTS di Kota Bandung sehingga hasilnya dapat dijadikan acuan dalam merancang strategi pemasaran PTS. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dengan 136 responden. Analisis data ini dilakukan dengan menggunakan metode PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari keempat variabel yang diuji, peluang karier dan word of mouth memiliki pengaruh cukup signifikan terhadap keputusan pemilihan PTS sedangkan influencer dan brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pemilihan PTS. Usulan yang diberikan bagi PTS yaitu meningkatkan keseimbangan antara teori dan praktik dalam setiap program studi guna memperkuat daya tarik peluang karier. Selain itu untuk meningkatkan efektivitas word of mouth, PTS dapat menciptakan pengalaman mahasiswa yang lebih memuaskan serta melibatkan orang tua. Kata kunci: Strategi Pemasaran, Keputusan Pemilihan PTS, dan PLS-SEM